品牌联名 “双刃剑”：拆解品牌联名常见风险与合规应对策略
活动背景：
品牌联名已从 “营销噱头” 升级为企业破圈增长的核心战略。这种以知识产权交叉许可为核心的合作模式，通过商标、专利、著作权的多元融合，既能帮助传统品牌触达年轻圈层，又能为新锐品牌快速积累市场信任，成为消费市场的 “流量密码”。据行业观察，2024 年国内品牌联名案例同比增长 37%，其中商标权与商标权的联名占比超 60%，覆盖食品、服饰、科技等全品类赛道。
然而，联名热潮背后，商标侵权风险的 “暗礁” 正不断显现，让诸多企业陷入法律困境。从权利基础缺失导致的 “授权乌龙”，到使用边界模糊引发的 “混淆纠纷”，商标侵权已成为联名合作失败的首要诱因。更值得警惕的是 “仿联名” 侵权乱象：某饮品公司模仿 “大白兔” 联名款，推出 “奶白兔味奶昔”，其标识在文字、图形、配色上与权利人商标高度近似，最终被判赔偿 35 万余元，成为 “傍联名” 侵权的典型判例。这些案例暴露出联名合作中商标管理的共性短板：权利链条核查缺位、授权范围约定模糊、使用规范缺乏管控。
2025 年新修订的《反不正当竞争法》进一步放大了联名商标的合规压力。新法将 “新媒体账号名称、应用程序图标” 纳入商业混淆保护范畴，明确 “故意攀附他人商标信誉” 的侵权认定标准，同时强化了商标与企业字号冲突的规制力度。这意味着联名合作中，无论是成分式联名里对原料商标的突出使用，还是 IP 联名中对角色名称的商标性使用，稍有不慎便可能触碰法律红线。例如成分式联名中，若出品方未在合同中明确限制原料商标的展示方式，擅自将其置于产品显著位置，可能因 “指示来源模糊” 构成商标侵权；而跨品类联名时，若未提前排查相似商标注册情况，极易陷入 “反向混淆” 纠纷。
鉴于上述背景，LCOUNCIL特别邀请万慧达知识产权高级商标顾问王晓晓律师就品牌联名 “双刃剑”：拆解商标侵权常见风险与合规应对策略进行深度探讨。本次分享将结合王律师多年的实务经验向与会者进行分享。希望通过本次分享给广大企业的合规法务同仁带来前沿、实操的实务经验及其落地指引。
分享嘉宾：
王晓晓
万慧达知识产权 高级商标顾问
2013 年加入万慧达知识产权，从事知识产权代理工作。工作内容不仅涉及国内知识产权事务的处理，还代理客户进行境外商标申请、复审等案件，在商标授权、确权、合规审核等案件处理方面积累丰富经验，擅长针对客户需求为客户提供量身定做的特色性顾问服务，处理大量国内商标驳回、异议、不予注册复审、无效宣告、行政诉讼、民事诉讼、驰名商标认定、知识产权合规案件，并参与多家企业专项服务。常年服务于理想汽车、古茗科技、追觅科技、合合信息、会稽山股份、远景能源、大家保险、光大集团、华人文化集团等多个领域的精英企业。
分享议程:
15：00 活动开始
15：00-16：00 分享环节
16：00-16：30问答环节
16：30 活动结束
