新一轮广告合规风往哪里吹：可识别性广告、关键词广告、短视频与直播中的风险传导、虚假宣传的新问题

话题背景：

随着互联网技术的飞速发展和数字营销环境的日益复杂化，广告行业正面临前所未有的变革与挑战。特别是在可识别性广告、关键词广告、短视频及直播领域，虚假宣传等新问题层出不穷，不仅损害了消费者权益，也对品牌信誉和市场秩序造成了严重影响。因此，探讨这些新兴领域的合规风险、解析相关法律法规、分享最佳实践案例，对于促进行业健康发展具有重要意义。

经LCOUNCIL调研发现，当前广告行业的合规风向变化，特别是聚焦于可识别性广告的界定与执行、关键词广告的有效运用、短视频与直播中的风险传导机制，以及虚假宣传的新表现形式与应对策略等是企业法务极为关注的问题。

鉴于上述背景，LCOUNCIL特别邀请到汇业律师事务所合伙人沈澄律师，将结合最新的法律法规动态，共同探讨广告合规的新趋势与挑战，携手推动行业向更加规范、健康的方向发展。

分享嘉宾：

沈澄

汇业律师事务所合伙人

沈澄律师本科及硕士均毕业于华东政法大学国际法专业，是上海市汇业律师事务所合伙人律师。曾在北京市中伦（上海）律师事务所任职。沈律师著有《广告合规百问百答》一书。

沈澄律师，曾多次上榜LEGALBAND、《商法》等榜单，获评中国零售与消费律师15强、合规律师15强、新经济律师20强、律界俊杰榜30强、中国法律市场律师新星等。

沈律师亦同时担任华东政法大学国际教育学院实务导师、上海政法学院兼职教师、铜陵学院法学院客座教授，上海市律协反垄断与反不正当竞争专业委员，曾获深圳市法学会主题征文活动优秀奖，先后在《科技与法律》等核心刊物上发表论文数篇，实务文章上百篇，并曾主讲数十场法律培训。

沈律师的专业领域包括商事争议解决、政府监管应对、广告合规、价格合规、消费者保护、竞争法、涉外仲裁等。

分享内容：

一、 广告可识别性问题

1. “上链接”

2. 谁打标

3. 豁免

二、 关键词广告

1. 关键词显性使用与隐性使用

2. 混淆风险识别与规避

三、 短视频与直播中的风险传导

1. 广告主的第一性责任与风险的传导

2. 合规要点提示

四、 虚假宣传的新问题

1. 数据流量造假

2. 评价造假

活动流程：

15:00 分享开始

15:00-16:00 分享环节

16:00-16:30 问答环节

16:30 分享结束