【315合规专题】互联网领域商业诋毁的认定与合规建议

话题背景：

随着社会经济的发展和市场竞争的加剧，广告已成为企业宣传和推广产品、树立品牌形象的重要手段之一。然而，在广告宣传的过程中，一些企业可能因为追求眼球效应或者市场竞争的压力，而忽视了广告宣传的合规性，采取了虚假宣传或商业诋毁等不正当手段，严重损害了消费者权益，扰乱了市场秩序。近年来，各地政府监管部门加大了对广告宣传违法违规行为的查处力度，对涉案企业进行严厉处罚，这不仅给企业带来了巨大的经济损失，更严重的是，其品牌形象和信誉也可能因此受到严重影响。

为了帮助企业更好地应对市场挑战，确保合规经营，LCOUNCIL推出【315合规专题】系列活动，围绕消费者个人信息保护、广告合规、食品企业刑事合规等热点话题展开深入探讨，助力企业在法律框架下实现稳健发展。

经LCOUNCIL调研了解到，实务中商业诋毁和贬损广告的异同体现在哪些方面？如何界定商业宣传中的“事实”行为？企业在宣传中应如何注意合规边界？等等都是企业法务极为关注的重要问题。

鉴于上述背景，本期LCOUNCIL特别邀请到上海汇业律师事务所合伙人沈澄律师，围绕虚假广告和商业诋毁等相关问题，结合自身丰富的实践经验，为企业法务同行提供帮助及指引。

分享嘉宾：

沈澄

上海市汇业律师事务所合伙人

沈澄律师系上海市汇业律师事务所合伙人。 沈澄律师擅长的执业领域包括商事诉讼和仲裁、公司合规与政府监管、国际投资与贸易。具有多年为外资企业、民营企业服务的经验，上榜LEGALBAND、《商法》等榜单，获评中国律师特别推荐榜15强、新经济律师20强、律界俊杰榜30强、律师新星等。

沈律师亦同时担任多家法学院或机构的客座教授、兼职教师、法律专家委员，曾获深圳市法学会主题征文活动优秀奖，先后在《科技与法律》等核心刊物上发表论文数篇，实务文章数十篇，主讲数十场法律培训。

分享提纲：

1. “商业诋毁”与“贬损广告”的法条竞合和区别

2. 商业诋毁的本体问题：竞争关系与主体扩张

3. 行为要件：并列式vs递进式vs组合式

4. 主观要件：指向性和贬损性问题

5. 结果要件：实害结果与名誉权纠纷

6. “真实根据”落入“商业诋毁”的典型风险场景

7. “比较广告”的正当化出路和合规要点汇总

活动流程：

14:00 分享开始

14:00-15:00 分享环节

15:00-15:30 问答环节

15:30 分享结束