企业电商直播合规的风险防范与要点解析

话题背景：

近年来，网络直播成为当下流行的商品购买方式，相比传统方式，网络电商直播能让消费者快速捕捉产品或服务信息，提升消费者的消费体验，同时也为许多优质产品打开了销路，可见网络直播不仅在消费者吸引力方面更胜一筹，对于商家而言也是一个经济效益更佳的平台。

然而，电商直播发展趋势如火如荼的同时，也存在一定的乱象，各类直播营销虚假宣传、广告文案涉及不正当竞争问题等违法乱象事件频发，给相关品牌企业带来了许多潜在的法律风险。企业应当注重合规经营，提高自身的法律风险意识，完善电商直播风险合规体系，以保障企业的可持续发展。

经LCOUNCIL调研发现，企业电商直播中存在哪些风险？一旦在直播中出现潜在风险，如何进行处理？企业对于直播过程中可能出现的突发情况如何建立相关机制事先预防？等问题已经成为了法务同行们的关注焦点。

鉴于上述背景，本期LCOUNCIL特别邀请到上海汇业律师事务所合伙人沈澄律师，聚焦企业电商直播合规的风险防范与要点进行解读与分享，并结合自身丰富的实践经验，为企业法务同行提供帮助及指引。

分享嘉宾：

沈澄

上海市汇业律师事务所 合伙人

沈澄律师毕业于华东政法大学（法学学士、法学硕士），荣获Legalband中国律界俊杰榜30强律师、《商法》Rising Star 中国法律市场律师新星，是深圳市高层次人才发展促进会法律专家委员。

沈澄律师擅长的执业领域包括商事诉讼和仲裁、公司合规与政府监管、竞争法，具有多年为外资企业、民营企业服务的经验。行业经验涵盖：互联网、酒店、医药、快消、化工、食品、奢侈品、广告、家用电器、电子元器件、汽车、建筑设计等多领域。

沈澄律师曾参与国家社会科学基金资助青年项目“智慧司法的伦理风险及其应对研究”(22CFX079)、深圳市哲学社会科学规划课题“人工智能科技的治理困境与法伦理学应对研究”(SZ2021D022)等。曾获深圳市法学会“深圳法治论坛·前沿科技与法治创新”主题征文活动优秀奖。曾先后在《科技与法律》、《深圳法治发展报告》等刊物上发表文章数篇，在主流法律平台发表实务文章数十篇，并公开给数十家世界500强、跨国企业和大型国有企业开展20余场法律培训。

分享提纲：

一、逻辑起点：电商直播是不是商业广告？

（一）商业广告认定的四个问题

（二）电子商务认定的三个问题

二、电商直播中的广告合规风险

（一）内容不规范：虚假或引人误解、禁止的内容、引证规范、产品

（二）手段不规范：刷单、比较广告

（三）管理问题：口播、价格

（四）其他：知识产权等

三、主播的身份及其风险传导问题

（一）广告代言人vs广告荐证人

（二）广告经营者和发布者

（三）员工/导购

（四）虚拟数字人

四、主播的议价权及其风险传导问题

（一）最惠国待遇条款和“全网最低价”

（二）主播追究品牌商责任

五、直播合规管理体系

活动议程：

14:00 会议开始

14:00-15:00 专业分享

15:00-15:30 Q&A

15:30 会议结束