品牌直播营销过程中的风险防范与合规指引

话题背景：

品牌直播营销能让消费者快速捕捉产品或服务信息，提升消费者的消费体验，同时也为许多优质产品打开了销路，促进社会的经济发展。然而，直播营销热火朝天的另一面，各类直播营销虚假宣传、销售假冒注册商标的商品、数据造假、广告内容违法、侵犯消费者权益等违法乱象事件频发，给相关品牌企业带来了许多潜在的法律风险。品牌商在直播营销的过程中应注重合规经营，提高自身的法律风险意识，加强学习网络直播营销相关的规定。

经LCOUNCIL调研发现，品牌商直播相关的法律风险都有哪些？ 企业核心品类的选品合规与流程控制是怎样的？企业直播间负面舆情有哪些？该如何紧急应对？等问题已经成为了法务同行们的关注焦点。

鉴于上述背景，本期LCOUNCIL特别邀请到金诚同达律师事务所合伙人柯立坤律师，对品牌直播营销过程中的风险防范与合规指引进行解读与分享，并结合自身丰富的实践经验，为企业法务同行提供帮助及指引。

分享嘉宾：

柯立坤
金诚同达律师事务所合伙人

柯立坤，金诚同达律师事务所，合伙人。现担任广东省律协数字经济委员会委员、广州市律协文化传媒专业委员会副主任、广东省法学会网络与电子商务法学研究会理事、国家版权贸易基地（越秀）维权专家委员会委员。

柯律师在中国大湾区有超过10年法律实务工作经验，服务于多家TMT公司（科技、媒体、通信），在新经济、泛娱乐产业有丰富的实践经验;作为互联网与文化娱乐产业律师，长期服务互联网产业、文化娱乐产业，对互联网经济模式、文化娱乐商业模式有深刻的认知，并多次举办相关的学术研讨会，有丰富的传统媒体、新媒体合作经验，对媒体行业、内容行业、传播行业的运作、发展有较为深入的了解。

活动议程：

14：00 会议开始

一、品牌直播相关法律风险综述

1. 直播间的广告法问题

（1）虚假宣传&刷单&测评与比对

2. 直播间的不正当竞争法问题

3. 直播间的消费者权益保护问题和产品质量问题

（1）职业打假人&恶意消费维权

4. 直播间的促销问题和价格监管问题

二、直播间典型法律问题解析

1. 核心品类的选品合规与流程控制

（1）供应商资质审核要点；

（2）商品资质、商品样品审核；

（3）销售卖点管理；

（4）品控管理。

2. 直播间消费维权问题和公益诉讼问题

3. 直播间负面舆情和紧急应对

4. 兼职主播灵活用工和绩效设计、税务合规

5. 和代运营公司合作应注意的知识产权、数据合规问题

15：00   Q&A

15：30 会议结束