2024LCOUNCIL消费品产业报告3.0

1.2024年广告监管要点、最新案例解读及2025年企业广告合规建议

2.互联网广告合规实务解读(含短视频、软文、直播种草等)

3.企业食品安全风险点全盘梳理及纠纷应对

4.电商价格合规的重要问题

5.新一轮广告合规风往哪里吹：可识别性广告、关键词广告、短视频与直播中的风险传导虚假宣传的新问题

6.企业品牌联名合作下的常见商标侵权风险与应对

2024 年广告监管要点、最新案例解读及 2025 年企业广告合规建议

在当前快速变化的商业环境中，广告作为企业与消费者沟通的重要桥梁，其合规性和创新性愈发受到社会各界的关注。随着 2025 年的临近，广告监管政策也在不断更新迭代，旨在促进市场公平竞争、保护消费者权益的同时鼓励企业创新营销方式。因此，深入了解广告监管动态，加强企业广告合规管理，已成为企业在激烈市场竞争中立足的关键因素之一。

2024 年，广告相关法律法规进行了一系列修订，进一步完善了广告监管的法律体系。其中，对虚假广告的界定更加明确和细化，不仅包括了传统的虚假宣传内容，如夸大产品功效、虚构荣誉奖项等，还将一些具有误导性的表述和暗示纳入了监管范围。

随着市场环境的变化，2024 年广告监管重点也发生了明显的转移。一方面，对涉及民生领域的广告监管力度持续加大，如食品、药品、医疗器械、化妆品等与消费者日常生活息息相关的行业，一旦出现虚假或误导性广告，可能会对消费者的身体健康、财产安全以及教育权益等造成严重损害。因此，监管部门加强了对这些行业广告内容的审查，重点关注产品或服务的质量、功效、安全性等关键信息的真实性和准确性，以及广告宣传是否符合相关行业标准和规范。

另一方面，互联网广告成为监管的重点领域之一。随着互联网技术的飞速发展和移动互联网的普及，网络广告呈现出爆发式增长态势，也出现了虚假宣传等突出问题。为了规范互联网广告市场秩序，监管部门加强了对各类网络广告平台的监管。同时针对网络广告中的一些新兴形式，如直播带货广告、短视频广告等，监管部门也出台了相应的规范和指引，明确了广告主、主播、平台等各方的责任和义务，确保这些新型广告形式在合法合规的轨道上发展。

综上所述，2024 年的广告监管呈现出一系列新的特点和发展方向，而即将到来的 2025 年将是企业进一步优化自身广告策略、确保合规经营的关键时期。

鉴于上述背景，LCOUNCIL特别邀请地方市场监管官员，结合 2024 年广告监管要点、最新案例解读及 2025 年企业广告合规建议进行深度探讨。希望通过本次分享给广大企业的合规法务同仁带来最前沿、最实操的实务经验及其落地指引，帮助企业提高广告合规意识与能力，适应广告监管的新趋势。