让法律学习更有趣

LCOUNCIL法总专访 | 欧普照明余延华:专利布局中的法律智慧与商业价值输出

发表时间:2023-07-07 19:45



法总专访

Exclusive Interview

法总专访栏目是LCOUNCIL在企业越发重视法务深层价值与创新赋能的背景下,开展的法总分享栏目,特别邀请知名企业法务、风控、合规总监,针对各自最擅长的领域倾囊相授,深入剖析法务工作的深层内涵与实务应用场景。


法总专访系列文章将持续收纳于LCOUNCIL名企法务智库系列报告中,以此为纽带,让更多法务朋友感受名企走访过程中不容错过的的资深法总分享精粹,呈现各位法总对于法务常见疑难问题的独到观察,助力广大企业法务提炼全新的思考!


图片
图片
图片

特邀资深法总、合规总

揭秘法务管理的深层内涵

扫码即可领取名企法务智库



01


本期嘉宾


3月17日,30+法总、知产合规负责人齐聚苏州欧普照明全球研发中心,莅临LCOUNCIL2023首期名企走访——欧普照明:全球法务部在知识产权管理中的角色定位与增效赋能,与欧普照明股份有限公司总法律顾问余延华先生一起,深彻探讨全球法务在知识产权管理中的角色定位与增效赋能,助力企业知产管理健康发展。


图片
图片
图片


本次,LCOUNCIL再次邀请欧普照明股份有限公司总法律顾问余延华,聚焦知产如何为企业创造价值、打假维权、如何带着全局观与商业思维进行企业专利布局、商业秘密保护等主题,带来余总多年宝贵经验的分享。

图片


余延华

欧普照明股份有限公司

总法律顾问


02


内容分享


Q1

请问余总,知识产权是通过哪些形式为企业创造价值的?


第一个维度是直接收益,我觉得可以体现在两个方面。


一方面,含有知识产权的产品能够拥有法律赋予的独占地位。专利可以保护企业的技术创新,提升产品或服务的竞争力,增加市场占有率和收益。竞争者在类似产品上就不能进行模仿,使得产品具有非常强的市场竞争优势,或是相对的垄断地位,企业的创新投入可以通过产品的销售得到相应回报。如果产品没有专利,很多份额就可能被竞争者占有。此外,企业的商标资产可以保护企业的品牌形象和市场地位,提高客户忠诚度,促进销售和品牌推广。


另一个方面,我们可以通过知识产权许可,获得权利金的收益。即企业可以通过授权、许可等方式将自己拥有的专利,商标等知识产权转化为实际、直接的经济利益。


第二个维度,知识产权能避免企业的损失。


产品拥有了知识产权,相当于军备竞赛中双方的核威慑,从而避免竞争对手给我们制造麻烦,避免产品被赶出市场,帮助企业在市场上保持合法地位和准入权限,产品也因此能够在市场上自由售卖,从而保持其市场份额和竞争优势,这是知识产权带来的防御价值。


另一方面,当有人用知识产权主张权利时,企业可以用自身知识产权和对方进行交叉许可,从而避免支付权利金。这是从反面的角度考虑怎样避免企业的损失。法务部门利用好知识产权,在很多方面是可以做到开源节流的。比方说,知识产权许可能够盘活公司知产;做专利的许可能够取得一定的收入;在品牌许可、品牌加盟、商标使用许可等方面,法务部也发挥了重要的作用。因此,企业应该注重知识产权的管理与保护,积极探索知识产权的商业利用模式,从而提高自身在市场上的竞争力和经济效益。


Q2

针对品牌保护的挑战和难点,打假维权应如何进行?


牌保护的一个共同难点是假货在中国存在已久,依旧屡禁不绝。最根本的原因是利益的诱惑,使得很多人不惜铤而走险进行制假售假。另一方面,也跟一段时间内打假惩罚力度不够有关系。


随着营商环境的持续优化,现在国家对制假售假的惩罚力度在逐渐增强,企业要配合政策,制定适合企业的打假策略。需要考虑怎么利用有限的资源,突出重点案件重点区域。打击对象的选择上,可以从以下方面进行评估,考虑打击对象是不是影响了企业的市场,商标是否造成了混淆,对企业造成了不良影响等,把更多精力投入在打击重点对象上。


在国家加大知识产权保护,持续改善营商环境的背景下,欧普一直致力于通过重大商标维权案件捍卫公司品牌权益,提升行业影响力。欧普的一些标杆性的案例,被最高法院推升为典型案例,还成为法学院知识产权法教材内的典型案例,为推动惩罚金赔偿的发展做一些自己的贡献。


图片
图片


此外,欧普照明加入阿里巴巴反假货联盟(AACA)家具电器IWG(行业工作小组),与同行互相交流维权打假经验,积极参与到各类反假货项目之中,维护公司知识产权及品牌权益。


Q3

如何用全局观以及商业思维去策划和落地企业的知识产权布局?


首先是全局观。一是要在品牌创立之初就做好商标保护措施,尽可能做到不重名。


很多从事不正当竞争的人会注册重名或非常近似的商标,甚至和企业产品不属于同一个品类。当企业品牌商标价值提高到一定程度时,这些人对商标进行买卖,并在品类上也不断靠近。同时,提醒业务部门注意对商标进行使用,也要及时进行新的注册,做好商标领域的防御措施。


商标、品牌等知识产权是企业市场竞争的利器和旗帜,也是中国企业全球化所面临的重要挑战。因此,企业要逐步建立强有力的商标,即建立具有较高辨识度和实质性内容的商标,不仅有利于消费者的选择,而且能够加强企业对知识产权的保护。欧普近20年来持续全球化商标布局,目前国内注册商标1010余件,国外注册商标300余件,形成了欧普集团完善的、有前瞻和策略性的商标注册保护体系。


确定专利战略:专利布局很重要的一点是在公司还没有进入某个市场的时候,战略先行一步,并且对某个产品的发展趋势也要有了解,提前占据战略控制点。企业需要根据自身的技术和产品研发方向,确定专利布局的方向和重点。例如,选择哪些技术领域进行专利申请,针对哪些核心技术或产品进行保护等。


专利战略服务于企业经营战略:专利布局一定要服务于公司的整体经营战略,包括公司的市场战略。企业需要将专利布局与市场需求相结合。例如,在选择技术领域时,要根据市场需求和发展趋势进行选择。在公司重点地域就要有更加完善的专利布局;在公司将来要发展的地域,做好事前准备和事后防御工作,和公司的产品、市场等相关部门紧密合作,做好知产战略的齐全布局。


专利战略的商业价值:专利不仅可以起到技术创新和法律保护的作用,还可以转化为商业价值。因此,在专利申请时,企业需要考虑专利的商业应用前景,避免进行无意义的申请。因此,要把专利布局和相关技术领域紧密结合起来。如预见某个技术领域可能会有重要发展,那么在该领域的初期申请专利是有重大意义和价值的,这对公司研发的创新和引领作用提出了较高要求。


对于重点产品、爆款产品、传统产品我们一定要做专利保护,让别人难以抄袭。一是只要产品具备新颖性和一定的创新,就可以去申请专利,不能自己觉得创造性较低就不申请,尤其对于初创企业,专利数量的积累重要;二是最大化地保护企业创新成果,要联合研发专业人员对专利进行各种变形,对将来有可能产生的技术线做出前瞻性的设计和布局。


最后,专利申请一定要经常做压力测试,了解这项专利申请被绕过的可能性。我们会站在竞争者的角度思考有没有方法能够绕过这个专利。反过来,我们也时刻要关注行业产品和专利布局,进行相应的预防。

图片

更多法务管理分享精粹

尽在名企法务智库


Q4

如何看待频繁打假会导致消费者对企业和品牌产生的一些不良印象?我们又该如何避免的?


其实并不是频繁打假造成了消费者的不良印象,消费者很多时候是感受不到打假案件的,所以关键是怎样去宣传。


打假要不要宣传?我觉得要适度地进行宣传。一方面,宣传打假能够起到对造假售假者震慑作用,杀一儆百,可以以减少造假行为。另一方面,品牌方的下游经销商也很需要品牌企业在打假方面的支持。进行适度的打假宣传,对于提升经销商的信心也有帮助。


对于toC企业,广泛的打假宣传,可能也会导致消费者的担心,从而对产品销售产生不良影响。因此建议不要不分受众群体的广泛宣传。但应该说,消费者的担心其实主要还不是来自于打假案件的宣传,消费者的印象主要还是来自于这个品牌本身的假货泛滥程度,包括他周围人买到假货的实际案例。


因此,打假宣传应该重点针对行业假货市场、假货从业者、经销商网络,针对性地展开适度宣传,这个对震慑打假、维护品牌形象是有帮助的。


Q5

如何有效突破打假维权的取证难点?


现在假货的趋势是线上增多,线下有所收敛。因为消费习惯的转移,线下市场的监管,明目张胆的线下售卖假货现象有所减少。而线上假货的查处手段有限,删链接关店铺的震慑作用不强,改头换面后还会卷土重来,另外假货的真实销售收据也比较难以取得。因此线上打假,企业特别需要平台提供售假证据支持。


企业打假要充分调动各方面的力量,需要调动企业的内部人员以及外部各级经销商代理商的积极性,积极举报,提供假货线索,让造假陷入人民战争的汪洋大海。


除了企业法务自身从事打假活动之外,选择好的打假代理机构也非常重要。他们能在实际调查取证中发挥重要作用。比如说,现在的造假者的造假活动很隐蔽,反侦查能力很强,假货存货较少,基本上按需制作和发货,贴标环节很短。查处时要争取在假货产品贴上品牌企业商标环节时进行查处,人赃俱获,一个得力的代理机构就能提供很大的帮助。


打击假冒伪劣,制止不正当竞争是国家推动高质量发展的内在要求。在这样的大背景下,欧普作为照明领域的行业领军企业,也积极通过多种渠道为行业及企业发声。2020年9月,欧普照明应邀参加全国人大常委会反不正当竞争法执法检查座谈会,向执法检查组进行了工作汇报发言并就企业字号恶意注册严重,希望从源头遏制;希望国家对商标恶意受让行为进行规制等方面进行具体的建言献策。


Q6

针对企业商业秘密保护员工培训有哪些重点环节?


一方面是商业秘密的保护制度,需要法务以及IT、人事、审计部等一起建立,从制度文件上规范商业秘密保护行为。第二是员工培训,使得制度文件被大家了解,可以分享企业在发生商业秘密侵权后的查处方法,以及发生在别的公司的案例。


商业技术秘密很重要的一个环节就是在员工离职时做好把控。很多人会带着公司的技术秘密、专利到竞争对手那去,一方面是技术秘密的泄露,另一方面直接打击了公司的业务发展,对公司实际上是一个双重的伤害。离职人员的商业秘密管理包括两方面,一方面是技术措施的管理,各种设立的文件,在数据代码的存储、保管、接入、导入、接触等方面采取技术措施。另外一方面是从法律层面的管控,通过查处的典型案例进行震慑,通过培训教育培养员工合规意识。



余总寄语


企业走访形式挺好的,我相信很多同行都期望到别的公司参观,能够更好地实地了解其他公司的全貌,了解其他公司法务的管理方法。很多问题可能自己一时还没想透,跟同行交流中往往容易获得很多收获,也可以很好地拓宽知识面。


我们很荣幸承办了LCOUNCIL第一期的名企走访活动。在走访分享和探讨过程中,我们把积累多年的关于知识产权保护、维权的经验拿出来和大家一起探讨。当然,交流环节我们也收获良多,很多参会者贡献了他们的做法和想法,对我们举办方也很有启发。我们很期待能够有更充分的时间进行互动与交流,各抒己见,也希望能有机会作为一个走访者参与后续的活动。


我们已经和LCOUNCIL合作了很多年,也一直是LCOUNCIL的会员单位。我觉得平时的培训是跟培训老师间的沟通学习,而加强同行间的沟通其实很重要,名企走访加强了我们企业之间的沟通,希望你们也能多组织这些活动。





法总专访栏目邀请



LCOUNCIL依托法总专访平台,邀请标杆企业法总、合规总等优秀法律人,聚焦于自身擅长话题,进行专业、有深度的分享,为更多法务带来法务日常工作、管理策略的思考灵感,栏目开设至今受到众多法务同行的认可。


若您希望成为LCOUNCIL法总专访栏目特邀嘉宾,欢迎扫描二维码与我们取得联系,让更多同行了解您的经验积淀与价值思考!


图片


分享到:
理购(上海)企业服务有限公司
联系电话:18321817512 联系邮箱:cs@lcouncil.cn 联系地址:上海市闵行区虹莘路3999号MT2栋803&804室
微信公众号
微信小程序